Los anunciantes utilizan cada vez más los concursos como herramienta de comunicación para sus marcas.
Los concursos, que antes se consideraban de baja calidad o excesivamente promocionales, han demostrado su eficacia. Como forma de estimular a la base (clientes potenciales o clientes), desarrollar la conciencia de marca y como herramienta de comunicación poco convencional, los concursos cumplen una serie de funciones.
Aunque muchas marcas están dispuestas a intentarlo, es difícil hacerse a la idea de las numerosas especificidades y limitaciones que conlleva activar con éxito esta palanca...
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