I pubblicitari utilizzano sempre più spesso i concorsi come strumento di comunicazione per i loro marchi.
Un tempo considerati di bassa qualità o eccessivamente promozionali, la loro efficacia è ormai comprovata: come mezzo per stimolare la base (prospect o clienti), sviluppare la consapevolezza del marchio e come strumento di comunicazione fuori dagli schemi, i concorsi assolvono a una serie di funzioni.
Sebbene molti marchi siano desiderosi di cimentarsi in questa attività, è difficile capire le numerose specificità e i vincoli che comporta l'attivazione di questa leva...
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