La Success Story
Objetivos
Transición a una estrategia
comunicación totalmente digital
Drive-to-store
especialmente en las zonas "Sí-Pub
Identificar un canal digital
comunicar localmente en torno a los puntos de venta y generar tráfico cualificado hacia sus tiendas, sobre todo durante sus rebajas más destacadas.
Nuestra solución
En 2023, realizamos varias operaciones de SMS Drive-to-Web, lo que nos permitió desarrollar una estrategia aún más eficaz para afrontar los nuevos retos de la red:
Generar tráfico en las tiendas y poner en marcha nuevas activaciones para BF, Navidad y el periodo de rebajas de invierno 24.
SMS OneClick
- Conforama ha reorientado su estrategia hacia campañas de SMS para destacar su catálogo digital y sus ofertas promocionales.
- Envío de un simple SMS que contiene una URL corta única para identificar a los que hacen clic y su comportamiento.
Activos Créa
- Creación de una Landing Page intermediaria que presenta las ofertas en curso y los avisos legales de la marca antes de redirigir al catálogo digital en curso , actualizado en cada momento destacado.
- Contenidos centrados en productos emblemáticos y promociones, destinados a dirigir a los consumidores al catálogo digital y fomentar las visitas al punto de venta.
Data y Orientación
- Propuestas de segmentación en un radio máximo de 5 km del punto de venta, basadas en criterios sociodemográficos de personas de 25 a 59 años, intencionistas del mueble/decoración y promófilos, cruzando nuestras bases de datos propias con segmentos de data-proveedores.
- Utilización de la base de datos de clientes de CONFORAMA para una operación de pura conquista, con actualizaciones en cada momento clave.
Resultados
8,7K
Ventas generadas por perfiles destinatarios
16
ROI
32%
de Porcentaje medio de clics
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