Secondo un famoso proverbio avventuriero: "La posta in movimento... la posta funziona! È ovvio che il coinvolgimento è più forte quando le cose sono in movimento. Anche inconsciamente, l'occhio è inevitabilmente attratto dal movimento e dall'animazione.
Sul web, l'esplosione dell'uso di GIF e video animati ne è la testimonianza. Perché allora l'email marketing dovrebbe essere diverso?
Anche nell'email marketing stanno accadendo cose interessanti!
La tecnologia si sta evolvendo e l'emailing ne sta beneficiando. I designer hanno ora una maggiore libertà quando si tratta di progettare campagne di acquisizione. L'email animata di nuova generazione offre una serie di vantaggi:
EMERGENTE
Un design animato vi aiuta a distinguervi dalla concorrenza. Dal punto di vista grafico, naturalmente, ma anche nei periodi di forte pressione commerciale. L'animazione aumenterà in modo significativo la visibilità della casella di posta elettronica durante i saldi o i principali periodi promozionali come il Black Friday o le vendite private...
SORRISO
Un formato animato darà alla vostra e-mail un'immagine più attraente e moderna. È un ottimo modo per creare un rapporto stretto con i vostri clienti.
ILLUMINARE
L'animazione consente inoltre di concentrare più informazioni senza incidere sulla lunghezza delle e-mail.
GIF
Questo formato è a metà strada tra un'immagine fissa e un breve video. Leggero, è il formato più utilizzato ed è anche il più compatibile con i client di posta elettronica.
⚠️ Fare molta attenzione allaprima immagine. In caso di incompatibilità, è l'unica visualizzata!
La GIF Kiff : evidenzia contemporaneamente diversi elementi, colori, caratteristiche, angoli di visuale, ecc.
Non lo si dirà mai abbastanza: alle e-mail non piace essere in sovrappeso. Quindi :
- Limitare le dimensioni delle GIF a 1MB
- Soprattutto, non superare mai i 2Mb
- Limitare il numero di fotogrammi al secondo per evitare di trasmettere un'animazione a scatti.
- Limitarsi a 256 colori
- Non dategli mai da mangiare dopo mezzanotte (🤔)
IL VIDEO
Ovunque vada, il video è un successo. Aumenterà notevolmente il tasso di reattività e catturerà rapidamente l'attenzione dei vostri potenziali clienti.
Offre l'opportunità di dire di più: più tempo, più spiegazioni per più informazioni.
Ma attenzione: i video non sono per tutti, soprattutto quando si tratta di alcuni servizi di posta elettronica. Una pagina speculare sul vostro sito web è molto utile quando il video non può essere riprodotto direttamente nella posta in arrivo.
Ancora una volta, attenzione al peso! Scegliete un formato abbastanza breve per evitare di finire nello SPAM.
DataventureA noi di , piace valutare i pro e i contro, ma soprattutto ci piacciono le vostre campagne! Mentre il video è una vera risorsa per variare le comunicazioni del CRM, non crediamo che sia adatto all'invio di e-mail di acquisizione... Si perdono troppi clic e c'è il rischio di incompatibilità!
Se il richiamo del video è troppo forte: utilizzate invece un'immagine fissa, o una Gif con un pulsante Play che rimanda al vostro sito con un video pop-up...
LE CARROUSEL
Provatelo! Non viene utilizzato spesso nelle e-mail, anche se è molto diffuso nei settori della moda, dell'automobile e dei viaggi.
Il carosello invita a spingere le gamme di prodotti o i colori utilizzando pulsanti o transizioni automatiche. Come i video o le GIF, i caroselli possono anche essere utilizzati per distribuire più contenuti senza allungare l'e-mail.
La giostra è bella. Ma... il peso, il peso, il peso! (Il codice del carosello è pesante e può rallentare il caricamento.
Quindi non più di 5 immagini e ricordate che è possibile un solo reindirizzamento. Non deludete i vostri clienti presentando troppi riferimenti.
Quindi non stiamo incoraggiando gli imbrogli, ma come direbbe Canada Dry: sembra un carosello, è bello come un carosello ma non è un carosello ed è per questo che funziona... Il modo più semplice è creare una Gif che sembri un carosello in autoplay...
Integrata in un'e-mail di acquisizione, beneficerà di tutti i vantaggi della Gif, senza gli svantaggi visti sopra. Ok, è un po' un imbroglio, ma shhh, resta tutto tra noi...
IL CONTO ALLA ROVESCIA
Un modo efficace per creare un senso di urgenza e un alto livello di aspettative... il tutto con un'integrazione di una semplicità sconcertante!
Li amiamo per le vendite flash, per i teaser di lancio dei prodotti e per i periodi di prevendita. È energizzante, crea pressione e fa venire voglia di comprare!
Dal punto di vista creativo, offre una grande libertà, non da ultimo la possibilità di cambiare il messaggio in qualsiasi momento e, naturalmente, una volta scaduto il timer...
Compatibile come la Gif, e quindi universale, il conto alla rovescia è meglio posizionato all'inizio dell'e-mail, appena prima o dopo l'offerta.
Per non perdere il dinamismo offerto da questo formato "suspense", non dimenticate di includere i secondi (Day / Hour / Minute / Second) che danno l'impressione che il tempo stia passando molto velocemente e quindi anche l'offerta! Per mantenere l'effetto, visualizzate questo timer anche sulla vostra landing page.
Il timer del conto alla rovescia risponde agli obiettivi dell'acquisition emailing: stimolare l'azione dei prospect esitanti e quindi i vostri KPI... Molti inserzionisti lo utilizzano per reclutare durante i loro momenti clou: vendite private, Black Friday, saldi, flash sales o offerte a stock limitato.
SOMMARIO :
Sebbene questi 4 formati siano innovativi, richiedono discernimento e parsimonia.
- Discernimento, perché è essenziale che siano usati con saggezza, a seconda delle questioni e dei settori interessati.
- Con parsimonia, perché un uso eccessivo potrebbe essere dannoso sia per il CRM che per l'acquisizione.
Non dimenticate che un'e-mail viene letta in 5-6 secondi, quindi optate per formati brevi e andate al punto! Ma soprattutto, come avete visto o letto se avete prestato attenzione, come ci auguriamo, fate attenzione alle caratteristiche specifiche e ai vincoli imposti da ciascun formato.
Quindi, quando si tratta di email animate, è necessario avere cinture e bretelle! Quindi pianificate un ripiego e non esitate a eseguire test A/B per vedere quale impatto hanno sui vostri KPI.
➡️ Avete domande sull'applicazione dei nuovi formati dinamici alle vostre e-mail di acquisizione? Saremo lieti di ascoltarvi!
➡️ Testate la visualizzazione delle vostre e-mail prima di inviarle... Vi diamo tutti i consigli necessari nell'articolo : " Consegnabilità delle vostre e-mail... Obiettivo INBOX!
