Siete un inserzionista nel settore della moda e inviate e-mail a clienti e potenziali clienti. Ma avete notato che alcune email che hanno buoni KPI con i vostri clienti ne hanno di molto inferiori con i vostri potenziali clienti...
Non preoccupatevi, è perfettamente normale. Stiamo parlando di due target molto diversi, il che significa che dovete adattare la vostra creatività per le e-mail di moda (e certamente la vostra strategia di acquisizione).
Quali tipi di creativi nel settore della moda lavorano con i prospect? Come potete presentare i vostri contenuti per massimizzare le possibilità di attrarre questo pubblico specifico?
Dataventure ha messo insieme 17 dei modelli di e-mail di moda più efficaci per l'acquisizione.
#1: Illustrare le categorie di prodotti
Sia che il vostro marchio sia agli inizi o che abbiate un alto livello di notorietà, non dimenticate che i potenziali clienti sanno poco o nulla delle vostre collezioni. Lo stesso vale sicuramente per l'ampiezza della vostra offerta.
Presentare le diverse categorie di prodotti nelle creazioni delle vostre e-mail di moda e illustrarle con immagini attraenti aiuterà a suscitare la curiosità dei potenziali clienti. Potrete inoltre rivolgervi a un pubblico più vasto e il vostro tasso di risposta ve ne sarà grato!
6 esempi di creativi che illustrano le loro categorie di prodotto
#2: Iper promozione
Una parte essenziale del prospect emailing, la capitalizzazione dell'aspetto promozionale delle vostre offerte darà un forte impulso ai vostri indicatori di performance.
L'offerta di sconto/prezzo gioca ovviamente un ruolo essenziale nella conversione dei potenziali clienti in clienti. Ciò è tanto più vero quando l'offerta è d'impatto. È quindi fondamentale enfatizzarla nella creatività rivolta ai prospect.
4 esempi di creativi che sfruttano l'offerta
#3: I più venduti
Quale modo migliore di illustrare le vostre collezioni se non mettendo in mostra i vostri best seller?
Puntare sui pezzi chiave della stagione o su quelli iconici del marchio vi aiuterà a incrementare i clic e le vendite.
Attenzione, stiamo parlando di veri e propri best-seller (vettori di vendita)! Proporre una semplice selezione di articoli (un po' casuale o emblematica della stagione) potrebbe essere percepito come troppo segmentante per il prospect. Il rischio sarebbe quello di creare l'effetto opposto sui tassi di risposta e di conversione.
Esempio di un creativo che osserva buoni KPI
#4: Ingresso per marchio
Siete un'azienda multimarca nel settore della moda? Perché non attingere alla naturale reputazione dei marchi a cui fate riferimento?
Questo vi permetterà di raggiungere un maggior numero di potenziali clienti che avranno una maggiore o minore affinità con determinati stilisti.
Un esempio di successo con le Galeries Lafayette
#5: Concentrare le campagne
Blackfriday, Frenchdays, saldi, feste di fine anno... Sono solo alcuni dei motivi per differenziare le vostre comunicazioni dai periodi tradizionali.
L'obiettivo: aumentare la propria visibilità nelle caselle di posta elettronica e catturare l'attenzione dei potenziali clienti. È una vera sfida in tempi come questi, in cui gli utenti di Internet sono sottoposti a una forte pressione commerciale.
Quindi fate come i nostri inserzionisti, rompete gli schemi e proponete modelli dirompenti!
3 esempi di creazioni diverse adattate all'attualità
Abbiamo raggruppato i modelli di e-mail prospect più performanti per il settore della moda in 5 categorie.
Ma ci sono altri fattori che possono influenzare le prestazioni delle vostre e-mail.
Ecco un rapido riassunto dei punti chiave per massimizzare i vostri KPI:
- Presentate la vostra offerta nel1° terzo della creazione
- Moltiplicate le vostre call-to-action
- Illustrare le collezioni
- Rispettare un rapporto testo/immagine del 40%/60% per ottimizzare la deliverability
- Siate concisi e diretti al punto
- Rinnovate i vostri modelli ogni 3 mesi
Per saperne di più sul design efficace delle e-mail di acquisizione, vi invitiamo a leggere il nostro articolo "Come creare un'e-mail efficace per sedurre i vostri potenziali clienti". Non vi sentite creativi? Pensiamo noi a tutto!
