Dataventure
Noi di , lavoriamo con un'ampia gamma di attori in tutti i settori. Oggi, questo articolo è rivolto agli inserzionisti del settore viaggi che vogliono iniziare o che sono alla ricerca di ispirazione per le loro e-mail.
Sia che siate alle prime armi con l'invio di e-mail, sia che siate già affermati, è essenziale variare i vostri modelli di e-mail, sia per ottimizzare la deliverability che per continuare a catturare l'attenzione degli utenti del web.
Ecco perché abbiamo stilato un elenco dei diversi tipi/approcci alla creazione di email di viaggio che sono stati testati in campagne di acquisizione e che hanno prodotto buoni KPI.
5 tipi di creatività per le email di viaggio ad alte prestazioni :
1. Concentratevi sulle vostre destinazioni più belle con immagini di grandi dimensioni
Fate sognare e viaggiare i vostri potenziali clienti con le immagini delle vostre destinazioni più belle!
È un classico che funziona ancora bene, soprattutto quando la vostra offerta si posiziona nella fascia alta del mercato.
Ampiamente utilizzati da inserzionisti come voyage privé, questi codici di offerta premium possono anche essere adattati e testati per valorizzare le vostre migliori destinazioni.
TUI lo ha capito molto bene e lo ha sfruttato alla perfezione:
2. Multidestinazione
Non lo sottolineeremo mai abbastanza quando parleremo con i prospect, perché è un elemento vitale per aumentare i vostri KPI: scelta! scelta! scelta!
Perché non metterlo in evidenza? Offrire agli utenti di Internet una scelta vi permetterà di attirare un pubblico più ampio e di aumentare le possibilità di conversione.
Attenzione, però, a non mettere "troppo". Una moltitudine di offerte potrebbe confondere il vostro messaggio, rendere impossibile illustrare ogni destinazione nel miglior modo possibile e, in definitiva, avere l'effetto opposto: allontanare i potenziali clienti!
Prendete spunto da Look Voyages o Trivago, che hanno saputo creare il giusto mix:
3. Progettazione generica
Nel settore dei viaggi, la tradizione è quella di mostrare foto sontuose di paesaggi o di hotel (con piscina, ovviamente), solo per vendere il sogno agli utenti di Internet. È un metodo attraente che ha dimostrato la sua validità in termini di tassi di risposta!
Ma avete mai pensato di testare creatività brevi e generiche?
Questo tipo di creatività si adatta molto bene ad alcune occasioni speciali come le vendite flash, le vendite last minute o quando si vuole mettere in evidenza un'offerta eccezionale.
Permette di catturare rapidamente l'attenzione degli utenti di Internet mettendo in evidenza un'offerta e la sua natura limitata o urgente. Impatto positivo garantito sul numero di clic!
Ovviamente, vi consigliamo di optare per questo formato quando l'offerta che state trasmettendo è di forte impatto (20 euro di spese amministrative gratuite non saranno sufficienti...).
3 esempi di inserzionisti di successo:
4. Varietà di offerte
Abbiamo già parlato dell'importanza di offrire una scelta di destinazioni. Questo vale anche per l'ampiezza della vostra offerta.
Offrite offerte o pacchetti su misura per diversi target o gusti? Prezzi bassi, club all-inclusive, offerte premium, weekend, soggiorni lunghi, last minute...
Evidenziando una varietà di offerte nelle vostre e-mail, creerete comunicazioni meno segmentate per il vostro pubblico... e massimizzerete le vostre vendite!
Un esempio di successo con Pierre & Vacances:
5. Un promemoria dei vostri punti di forza
Come i nostri inserzionisti, mettete in mostra i vostri punti di forza! Prezzi competitivi, attività, qualità degli alloggi, servizi, facilità di pagamento...
Sono tutti argomenti che susciteranno l'interesse degli utenti di Internet.
Homair è un buon esempio:
Cosa bisogna ricordare per un'efficace acquisizione di email di viaggio:
- Illustrate le vostre destinazioni con belle foto che aiutino i visitatori a immaginare ciò che stanno cercando.
- Non dimenticate di rispettare un rapporto testo/immagine del 40%/60% per ottimizzare la deliverability.
- Moltiplicate le vostre call-to-action
- Evidenziate le vostre offerte di prezzo e/o gli sconti (è la chiave per attirare l'attenzione del potenziale cliente e aumentare le conversioni).
- Siate concisi e precisi.
- Rinnovate i vostri modelli ogni 3 mesi.
Non vi sentite creativi? Ci occupiamo noi di tutto!
