Cookie proprietari VS cookie di terze parti: la nostra guida completa

Internet è parte integrante della nostra vita quotidiana. Per molte persone, navigare sul web è un'attività di routine. In media, i francesi trascorrono 2 ore e 18 minuti al giorno navigando sul web. Ogni sito web che visitiamo raccoglie informazioni sulla nostra attività online attraverso i cosiddetti cookie. Il loro utilizzo solleva spesso questioni di riservatezza e sicurezza.

Cookie proprietari

Che cos'è un cookie proprietario?

Prima di tutto, ricordiamo la definizione di cookie. Un cookie è un file memorizzato sul computer, sul tablet o sullo smartphone dell'utente.dataventure Associato a un nome di dominio come www. .com, questo piccolo file viene automaticamente rinviato ogni volta che l'utente si connette allo stesso sito web in futuro.

Vediamo ora cos'è un cookie proprietario, noto anche come cookie "interno", "nativo" o "di prima parte". Viene depositato direttamente dall'editore del sito visitato dall'utente Internet, più precisamente sul suo dominio.

Questo tipo di cookie può essere utilizzato per :

• • Assicurare il corretto funzionamento del sito web;
  • Raccolta di dati personali;
  • Tracciare il comportamento degli utenti;
  • A scopo pubblicitario.

Viene creato quando l'utente di Internet visita per la prima volta un negozio online o un sito vetrina.

Esempi di cookie proprietari

Vedere esempi di cookie di prima parte:

Cookie di sessione

In Internet, le sessioni sono uno dei modi più comuni per memorizzare i dati in un browser. I cookie di sessione contengono informazioni sulla visita dell'utente, come gli articoli inseriti nel carrello della spesa o un modulo precompilato. In questo modo, anche se l'utente passa a un'altra pagina, è possibile accedere alle informazioni compilate.

Vengono memorizzati all'interno del browser web solo se la sessione individuale è attiva. Non vengono memorizzati per un uso futuro. Infatti, la loro particolarità è che durano solo per una singola sessione. I cookie di sessione sono utilizzati per garantire il corretto funzionamento del sito web e per assicurare che gli utenti possano utilizzare correttamente i suoi servizi.

Cookie di preferenza o di personalizzazione

Rientrano nella categoria dei cookie di navigazione e raccolgono informazioni sulle scelte e le preferenze degli utenti. Il loro scopo? Differenziare l'esperienza degli utenti di Internet in base ai loro profili. I cookie di preferenza trasformano il modo in cui il sito web si comporta o viene visualizzato. Lo personalizzano e lo adattano in base a una serie di parametri.

I cookie di preferenza includono :

• • Lingua ;
  • Posizione;
  • Il dispositivo portatile ;
  • Il sito di riferimento ;
  • Data dell'ultima visita ;
  • Video visti di recente;
  • Storia della pagina.

Cookie di autenticazione

Consentono agli utenti di accedere al proprio account utilizzando gli identificativi precedentemente registrati.

I vantaggi dei cookie proprietari

Scoprite i principali vantaggi dei cookie di prima parte nella vostra strategia di marketing:

• • Personalizzazione dell'esperienza utente (UX) ;
  • Migliorare la funzionalità del sito web;
  • Accesso alle aree protette del sito web ;
  • Memorizzazione temporanea delle informazioni ;
  • Migliore controllo dei dati (piena proprietà). Li raccogliete dal vostro pubblico, dai prospect e dai clienti, senza passare attraverso un intermediario. A differenza dei dati di terzi, voi siete gli unici proprietari;
  • Meno invasivo e irrispettoso della privacy degli utenti;
  • Navigazione semplificata ;
  • Pubblicità su misura. Grazie ai cookie proprietari, è possibile sapere quale utente ha cliccato su un annuncio. In questo modo è più facile identificare le aree di interesse dell'utente, affinando il targeting per le campagne future.

Utilizzati in modo responsabile, i dati proprietari consentono distabilire un rapporto diretto con il pubblico. Vi aiutano a creare valore e a migliorare le vostre performance pubblicitarie.

Cookie di terze parti

Che cos'è un cookie di terze parti?

Noti anche come "cookie di terze parti", sono cookie collocati su domini diversi da quello del sito visitato. Di norma, sono gestiti da terze parti interpellate dal sito visitato e non dall'utente stesso.

Il cookie di terze parti viene utilizzato per fornire alla terza parte statistiche sulle pagine visitate dagli utenti. Viene utilizzato per raccogliere informazioni sui visitatori, in particolare per scopi pubblicitari (retargeting, ad-serving).

Gli utenti hanno la possibilità di bloccare i cookie di terze parti: modalità privata del browser, utilizzo di Safari o Tor, software di filtraggio degli annunci, ecc.

Esempi di cookie di terze parti

Cookie pubblicitari

I cookie pubblicitari sono utilizzati principalmente per gestire gli annunci, il loro contenuto e la loro frequenza. Vengono utilizzati per determinare in tempo reale quale annuncio visualizzare in base alle recenti abitudini di navigazione dell'utente. Questo tipo di cookie è utile per controllare il numero di volte in cui un utente vede un annuncio o per valutare le prestazioni di una campagna.

Cookie di condivisione dei social network

Sono essenziali per la connessione alle piattaforme sociali. Il più delle volte sono generati dai pulsanti di condivisione dei contenuti. Questo tipo di cookie viene rilasciato e gestito dall'editore del social network in questione.

Cookie di analisi comportamentale o di misurazione dell'audience

Vengono utilizzati per tracciare il comportamento di navigazione degli utenti di Internet su diversi siti web o applicazioni. Generano mappe di calore e registrazioni delle schermate. L'obiettivo è semplice: creare un profilo tipico identificando ciò che è di maggiore interesse per l'utente del web, nonché visualizzare pubblicità mirata. I cookie di analisi comportamentale aiutano a ottimizzare la navigazione, rendendola più interessante.

I cookie di misurazione dell'audience forniscono ai marchi statistiche sui visitatori per gli elementi che compongono il sito o l'applicazione.

I vantaggi dei cookie di terze parti

Vediamo i punti di forza dei cookie di terze parti:

• • Pubblicità mirata. È una tecnica pubblicitaria che mira a identificare le persone individualmente. L'obiettivo è servire loro annunci specifici in base alle loro caratteristiche personali. È quindi necessario sapere chi visualizza i messaggi pubblicitari. Le aziende pubblicitarie creano dei "profili" associati agli utenti. Poiché è impossibile elaborare manualmente tutte le informazioni, la pubblicità personalizzata è quasi esclusivamente programmatica. La pubblicità personalizzata è quasi esclusivamente programmatica e consente di pianificare l'acquisto automatico di elementi dell'inventario in base a criteri predefiniti come la geolocalizzazione, le caratteristiche dell'audience o il prezzo. L'offerta in tempo reale è un tipo di pubblicità programmatica;

• • Misurazione del pubblico ;
  • Analisi dei dati ;
  • Integrazione di servizi di terze parti ;
  • Obiettivi comportamentali ;
  • Pubblicità contestuale. Questo metodo pubblicitario consiste nel visualizzare annunci selezionati in base al contesto in cui vengono inseriti. Sul web, la gestione di queste pubblicità può richiedere l'uso di cookie, come i cookie di capping (che limitano il numero di volte in cui lo stesso contenuto viene ripetuto allo stesso navigatore) o i cookie per combattere le frodi sui clic. Questo è un prerequisito per poterli valorizzare adeguatamente.

Qual è la differenza tra cookie di terze parti e cookie proprietari?

Ciò dipende dall'entità che li inserisce nel browser. Se è il sito a generarli, si tratta di cookie proprietari. Se sono altri siti a inserire i file nei nostri smartphone, PC o tablet, si tratta di cookie di terze parti. Il gestore del sito non ha accesso ad essi.

Focus sulle regole per i cookie e gli altri tracker

Scoprite i principi chiave della normativa:

• • Informare chiaramente gli utenti di Internet sugli scopi dei cookie. Gli utenti devono essere informati in modo esauriente sugli usi dei cookie al momento della scelta. Per una maggiore chiarezza, la descrizione iniziale può essere ridotta a una breve presentazione degli scopi per cui i cookie vengono utilizzati. Questo primo livello di informazione può essere seguito da una descrizione più dettagliata.
  • La procedura per rifiutare i cookie deve essere semplice quanto quella per accettarli. Gli utenti di Internet devono dare il loro consenso al deposito dei cookie attraverso un chiaro atto positivo. Questo può assumere la forma, ad esempio, di un clic su "Accetto" in un banner sui cookie. Il silenzio degli utenti deve essere considerato come un rifiuto. In questo modo, nessun cookie che non sia essenziale per il funzionamento del sito o dell'applicazione può essere depositato sul dispositivo dell'utente.

Buono a sapersi: Come potete dimostrare di aver ottenuto il consenso dell'utente?

È possibile implementare diverse soluzioni. Queste includono 

• • Escrow del codice utilizzato dall'organizzazione che richiede il consenso di una terza parte. Deve trattarsi del codice per le diverse versioni del sito web o dell'applicazione mobile;
  • La pubblicazione datata su una piattaforma pubblica di un condensato (o "hash") del codice informatico. L'obiettivo è quello di poterne dimostrare l'autenticità;
  • Uno screenshot del rendering visivo su smartphone, tablet o PC. Può essere datato e salvato per ogni versione del sito o dell'applicazione;
  • Audit frequenti dei sistemi di raccolta del consenso implementati dai siti o dalle applicazioni da cui viene raccolto il consenso. Tali verifiche possono essere effettuate da terze parti incaricate a tale scopo;
  • Informazioni relative agli strumenti implementati e alle loro successive configurazioni (CMP "Consent Management Platform"). È possibile che queste informazioni vengano archiviate dalle terze parti che pubblicano queste soluzioni di gestione del consenso. 

Soppressione dei cookie di terze parti prevista per il 2024 da parte di Google

La fine dei cookie di terze parti in Chrome è stata fissata per il terzo trimestre del 2024. Questa scadenza è già stata posticipata più volte. L'86% delle aziende dichiara di essere pronto all'abbandono totale dei cookie di terze parti. Per il 65% di loro, si tratta addirittura di una cosa positiva.

L'abolizione di questo tipo di tracker ha un impatto sul mondo della pubblicità digitale a diversi livelli:

• • Passare da un'unica soluzione (cookie di terze parti) a una serie di leve. Queste si adattano alle scelte degli utenti di Internet. Soddisfano le esigenze degli inserzionisti con mezzi diversi. Il tutto, per molteplici casi d'uso.
  • Dal feedback sistematico in tempo reale al feedback che può essere ritardato, in particolare per le soluzioni sviluppate dai browser.
  • Da un approccio deterministico a metodi probabilistici. Il requisito della precisione individuale appartiene al passato. L'approccio è ora più flessibile.
  • I dati individualizzati lasciano più spazio ai dati aggregati.

Per una gestione efficace dei cookie, è importante conoscere la differenza tra cookie di terze parti e cookie proprietari. Questi due tipi di tracker non hanno lo stesso utilizzo. Mentre i primi sembrano destinati a scomparire, i secondi non hanno ancora detto la loro ultima parola.

Dataventure vi offre un'ampia gamma di soluzioni alternative senza cottura:

• • Attività Data ;
  • LookAlike. Una soluzione per creare pubblici personalizzati basati sul profilo tipico dei vostri clienti. Questa tecnica di targeting è ideale per raggiungere i prospect che presentano forti somiglianze con i vostri clienti.
  • Retargeting. L'obiettivo è quello di richiamare i visitatori di un sito o di una pagina che hanno mostrato interesse per un prodotto o un servizio. L'idea è di poterli seguire inviando loro un SMS, un'e-mail o visualizzando una pubblicità.

Volete saperne di più? Contattate i nostri esperti di Data & Performance Marketing.