La Success Story
Objectivos
Transição para uma estratégia
comunicação totalmente digital
Drive-to-store
sobretudo nas zonas "Sim-Pub
Identificar um canal digital
comunicar localmente em torno dos pontos de venda e gerar tráfego qualificado para as suas lojas, nomeadamente durante os saldos
A nossa solução
Em 2023, realizámos uma série de operações de SMS Drive-to-Web, o que nos permitiu desenvolver uma estratégia ainda mais eficaz para enfrentar os novos desafios da rede:
Gerar tráfego na loja e lançar novas activações para a BF, o Natal e o período de vendas de inverno.
SMS OneClick
- A Conforama redireccionou a sua estratégia para campanhas de SMS para destacar o seu catálogo digital e ofertas promocionais.
- Envio de um simples SMS com um URL curto e único para identificar os clickers e o seu comportamento.
Activos Créa
- Criação de uma Landing Page intermediária que apresenta as ofertas actuais e os avisos legais da marca antes de redirecionar para o catálogo digital atual, atualizado em cada destaque.
- Conteúdos centrados em produtos emblemáticos e promoções, destinados a encaminhar os consumidores para o catálogo digital e a incentivar as visitas ao POS.
Data e direcionamento
- Segmentação proposta num raio máximo de 5 km do PDV, com base em critérios sociodemográficos de pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 59 anos, intencionalistas de mobiliário/decoração e promófilos, através do cruzamento das nossas bases de dados exclusivas com segmentos de data-providers.
- Utilização da base de dados de clientes da CONFORAMA para uma operação de conquista pura, com actualizações em cada momento chave.
Resultados
8,7K
Vendas geradas por perfis endereçados
16
ROI
32%
de Taxa média de cliques
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