É um anunciante no sector da moda e envia e-mails aos seus clientes e potenciais clientes. Mas reparou que alguns e-mails que têm bons KPIs com os seus clientes têm outros muito piores com os seus potenciais clientes...
Não se preocupe, é perfeitamente normal. Estamos a falar de dois alvos muito diferentes, o que significa que tem de adaptar a sua criatividade de correio eletrónico de moda (e certamente a sua estratégia de aquisição).
Então, que tipos de criativos no sector da moda trabalham com potenciais clientes? Como pode apresentar o seu conteúdo para maximizar as suas hipóteses de atrair este público específico?
Dataventure reuniu 17 dos modelos de correio eletrónico de moda mais eficazes para aquisição.
#1: Ilustre as suas categorias de produtos
Quer a sua marca esteja a dar os primeiros passos ou tenha um elevado nível de reconhecimento, não se esqueça de que os potenciais clientes pouco ou nada sabem sobre as suas colecções. O mesmo se aplica certamente à amplitude da sua oferta.
Apresentar as suas diferentes categorias de produtos nos seus criativos de e-mail de moda e ilustrá-los com imagens atractivas ajudará a despertar a curiosidade dos potenciais clientes. Poderá também apelar a um público mais vasto, e a sua taxa de resposta agradecer-lhe-á por isso!
6 exemplos de criativos que ilustram as suas categorias de produtos
#2: Hiper promoção
Parte essencial do e-mailing de prospeção, a valorização do aspeto promocional das suas ofertas dará um grande impulso aos seus indicadores de desempenho.
A oferta de desconto/preço desempenha obviamente um papel essencial na conversão de potenciais clientes em clientes. Isto é tanto mais verdade quando a oferta tem um impacto. Por isso, é essencial realçá-la nas suas criações destinadas aos potenciais clientes.
4 exemplos de criativos que tiram partido da oferta
#3: Best-sellers
Que melhor forma de ilustrar as suas colecções do que apresentar os seus best-sellers?
Apostar nas peças-chave da estação ou nas peças icónicas da marca ajudá-lo-á a aumentar os cliques e as vendas.
Atenção, estamos a falar de verdadeiros best-sellers (vectores de venda)! Apresentar uma simples seleção de artigos (um pouco aleatórios ou emblemáticos da estação) pode ser entendido como demasiado segmentador para o potencial cliente. O risco seria o de criar o efeito contrário nas taxas de resposta e de conversão.
Exemplo de um criativo que observa bons KPI's
#4: Entrada por marca
É um ator multimarcas no sector da moda? Por que não aproveitar a reputação natural das marcas a que faz referência?
Desta forma, poderá chegar a um maior número de potenciais clientes que terão maior ou menor afinidade com determinados estilistas.
Um exemplo de sucesso com as Galerias Lafayette
#5: Concentre as suas campanhas
Blackfriday, festas francesas, saldos, festividades de fim de ano... Estas são apenas algumas das razões para diferenciar as suas comunicações dos períodos tradicionais.
O objetivo: aumentar a sua visibilidade nas caixas de entrada e captar a atenção de potenciais clientes. É um verdadeiro desafio em tempos como estes, em que os utilizadores da Internet estão sujeitos a uma grande pressão comercial.
Por isso, faça o mesmo que os nossos anunciantes, quebre o molde e crie modelos inovadores!
3 exemplos de diferentes criações adaptadas à atualidade
Agrupámos os modelos de e-mail de prospeção com melhor desempenho para o sector da moda em 5 categorias.
Mas há outros factores que podem afetar o desempenho dos seus e-mails.
Segue-se um breve resumo dos pontos-chave para maximizar os seus KPIs:
- Apresente a sua oferta noprimeiro terço da criação
- Multiplique as suas chamadas para ação
- Ilustre as suas colecções
- Respeitar um rácio texto/imagem de 40%/60% para otimizar a capacidade de entrega
- Ser conciso e direto
- Renovar os seus modelos de 3 em 3 meses
Para saber mais sobre o design eficaz dos e-mails de aquisição, convidamo-lo a ler o nosso artigo "Como criar um e-mail eficaz para seduzir os seus potenciais clientes". Não se sente criativo? Nós tratamos de tudo!
