Dataventure
Na , trabalhamos com uma vasta gama de intervenientes de todos os sectores. Hoje, este artigo destina-se aos anunciantes do sector das viagens que querem começar ou que procuram inspiração para os seus e-mails.
Quer seja novo no envio de e-mails ou um jogador bem estabelecido, é essencial variar os seus modelos de e-mail, tanto para otimizar a sua capacidade de entrega como para continuar a captar a atenção dos utilizadores da Web.
É por isso que compilámos uma lista dos diferentes tipos/abordagens para a criação de e-mails sobre viagens que foram testados em campanhas de aquisição e que produziram bons KPIs.
5 tipos de criativos de correio eletrónico de viagens de elevado desempenho :
1. Concentre-se nos seus destinos mais bonitos com imagens de grandes dimensões
Faça os seus potenciais clientes sonhar e viajar com imagens dos seus destinos mais bonitos!
É um clássico que continua a funcionar bem, especialmente quando a sua oferta está posicionada no topo do mercado.
Amplamente utilizados por anunciantes como a voyage privé, estes códigos de oferta premium também podem ser adaptados e testados para valorizar os seus melhores destinos.
A TUI compreendeu-o muito bem e explorou-o na perfeição:
2. Multi-destino
Nunca é demais sublinhar isto quando falamos com os potenciais clientes, porque é um elemento vital para aumentar os seus KPI: escolha! escolha! escolha!
Por que não destacá-lo? Oferecer uma escolha aos utilizadores da Internet permitir-lhe-á atrair um público mais vasto e aumentar as suas hipóteses de conversão.
No entanto, é preciso ter cuidado para não colocar "demasiado". Uma multiplicidade de ofertas pode confundir a sua mensagem, tornar impossível ilustrar cada destino da melhor forma possível e, em última análise, ter o efeito contrário: afastar os potenciais clientes!
Siga o exemplo da Look Voyages ou da Trivago, que dominam a mistura certa:
3. Conceção genérica
No sector das viagens, a tradição é mostrar fotografias sumptuosas de paisagens ou de hotéis (com piscinas, claro), apenas para vender o sonho aos internautas. É um método atrativo que provou o seu valor em termos de taxas de resposta!
Mas já pensou em testar criativos curtos e genéricos?
Este tipo de criativo é muito adequado para certas ocasiões especiais, como vendas rápidas, vendas de última hora ou quando se pretende destacar uma oferta excecional.
Permite captar rapidamente a atenção dos utilizadores da Internet, destacando uma oferta e o seu carácter limitado ou urgente. Um impacto positivo garantido no número de cliques!
Obviamente, aconselhamo-lo a optar por este formato quando a oferta que está a transmitir tem um grande impacto (20 euros gratuitos em custos administrativos não serão suficientes...).
3 exemplos de anunciantes de sucesso:
4. Variedade de ofertas
Já falámos sobre a importância de oferecer uma escolha de destinos. Isto também se aplica à amplitude da sua oferta.
Oferece ofertas ou pacotes adaptados a diferentes objectivos ou gostos? Preços baixos, clubes com tudo incluído, ofertas premium, fins-de-semana, estadias longas, últimos minutos...
Destacar uma variedade de ofertas nos seus e-mails criará comunicações menos segmentadas para o seu público... e maximizará as suas vendas!
Um exemplo de sucesso com a Pierre & Vacances:
5. Um lembrete dos seus pontos fortes
Tal como os nossos anunciantes, apresente os seus principais trunfos! Preços competitivos, actividades, qualidade do alojamento, serviços, facilidade de pagamento...
Todos estes são argumentos que despertam o interesse dos utilizadores-alvo da Internet.
A Homair é um bom exemplo:
O que é necessário ter em conta para uma aquisição eficaz de correio eletrónico sobre viagens :
- Ilustre os seus destinos com belas fotografias que ajudarão os seus visitantes a imaginar o que estão à procura.
- Não se esqueça de respeitar um rácio texto/imagem de 40%/60% para otimizar a capacidade de entrega.
- Multiplique as suas chamadas para ação
- Destaque as suas ofertas de preços e/ou descontos (esta é a chave para atrair a atenção do potencial cliente e aumentar as suas conversões).
- Ser conciso e direto.
- Renove os seus modelos de 3 em 3 meses.
Não se sente criativo? Nós tratamos de tudo!
