Segundo um célebre provérbio adventuriano: "Correio em movimento... O correio actua! É óbvio que o envolvimento é mais forte quando as coisas estão em movimento. Mesmo subconscientemente, o olhar é inevitavelmente atraído pelo movimento e pela animação.
Na Web, a explosão da utilização de GIFs e vídeos animados é testemunho disso mesmo. Então, porque é que o marketing por correio eletrónico há-de ser diferente?
As coisas também estão a acontecer no email marketing!
A tecnologia está a evoluir e o correio eletrónico está a beneficiar com isso. Os designers têm agora maior liberdade quando se trata de conceber campanhas de aquisição. A nova geração de correio eletrónico animado oferece uma série de vantagens:
EMERGENTE
Um design animado ajuda-o a destacar-se da concorrência. Graficamente, claro, mas também em períodos de forte pressão comercial. A animação aumentará significativamente a visibilidade da caixa de correio durante os saldos ou períodos promocionais importantes, como a Black Friday ou os saldos privados...
SORRISO
Um formato animado dará ao seu e-mail uma imagem mais atractiva e moderna. É uma óptima forma de criar uma relação próxima com os seus clientes.
ILUMINAR
A animação também permite concentrar mais informações sem afetar a extensão das mensagens.
GIF
Este formato está a meio caminho entre uma imagem fixa e um vídeo curto. Leve, é o formato mais utilizado e é também o mais compatível com os clientes de correio eletrónico.
⚠️ Tenha muito cuidado com a1ª imagem. Em caso de incompatibilidade, é a única que aparece!
O GIF Kiff : realça simultaneamente vários elementos, cores, características, ângulos de visão, etc.
Nunca é demais repetir: o correio eletrónico não gosta de ter excesso de peso. Por isso :
- Limitar o tamanho do GIF a 1MB
- Acima de tudo, nunca exceda 2Mb
- Limite o número de fotogramas por segundo para evitar a transmissão de uma animação instável.
- Limite-se a 256 cores
- Nunca os alimentar depois da meia-noite (🤔)
O VÍDEO
Em todo o lado, o vídeo é um sucesso. Aumentará significativamente a taxa de reatividade e captará rapidamente a atenção dos seus potenciais clientes.
Oferece a oportunidade de dizer mais: mais tempo, mais explicações para mais informações.
Mas atenção: o vídeo não é para todos, especialmente quando se trata de determinados serviços de correio eletrónico. Uma página espelho no seu sítio Web é muito útil quando o vídeo não pode ser reproduzido diretamente na Caixa de entrada.
Mais uma vez, cuidado com o peso! Escolha um formato bastante curto para evitar cair no SPAM.
DataventureNa , gostamos de pesar os prós e os contras, mas acima de tudo, gostamos das vossas campanhas! Embora o vídeo seja um verdadeiro trunfo para variar as suas comunicações CRM, não nos parece que seja adequado para o envio de e-mails de aquisição... Perdem-se demasiados cliques e existe o risco de incompatibilidade!
Se o apelo do vídeo for demasiado forte: utilize uma imagem fixa, ou um Gif com um botão de reprodução que ligue ao seu sítio com um pop-up de vídeo...
LE CARROUSEL
Experimente! Não é frequentemente utilizado em mensagens de correio eletrónico, embora seja popular nos sectores da moda, automóvel e viagens.
O carrossel convida-o a empurrar gamas de produtos ou cores através de botões ou de transições automáticas. Tal como os vídeos e os GIF, os carrosséis também podem ser utilizados para distribuir mais conteúdo sem aumentar o tamanho da mensagem de correio eletrónico.
O carrossel é bonito. Mas... o peso, o peso, o peso! (Não pode dizer que não o avisámos!) O código do carrossel é pesado e pode tornar o carregamento mais lento.
Portanto, não mais do que 5 imagens e lembre-se de que só é possível um redireccionamento. Não desiluda os seus potenciais clientes apresentando demasiadas referências.
Portanto, não estamos a encorajar a batota, mas como diria o Canada Dry: parece um carrossel, é bonito como um carrossel, mas não é um carrossel e é por isso que funciona... A forma mais fácil é criar um Gif que pareça um carrossel em reprodução automática...
Integrado num e-mail de aquisição, beneficiará de todas as vantagens do Gif, sem as desvantagens acima referidas. OK, é um pouco de batota, mas shhh, fica tudo entre nós...
A CONTAGEM DECRESCENTE
Uma forma eficaz de criar um sentido de urgência e um elevado nível de expetativa... tudo isto com uma integração desconcertantemente simples!
Adoramo-las para vendas rápidas, lançamentos de produtos e períodos de pré-venda. É energizante, cria pressão e dá vontade de comprar!
Do ponto de vista criativo, oferece uma grande liberdade, nomeadamente a possibilidade de alterar a mensagem em qualquer altura e, claro, uma vez expirado o temporizador...
Tão compatível como o gif e, por conseguinte, polivalente, a contagem decrescente é melhor colocada no início da mensagem de correio eletrónico, antes ou depois da oferta.
Para não perder o dinamismo oferecido por este formato de "suspense", não se esqueça de incluir os segundos (Dia / Hora / Minuto / Segundo) que dão a impressão de que o tempo está a passar muito depressa e, por conseguinte, a oferta também! Para manter o efeito, apresente este temporizador também na sua página de destino.
O contador regressivo responde aos objectivos do emailing de aquisição: reforçar a ação dos potenciais clientes hesitantes e, por conseguinte, os seus KPI's... Muitos anunciantes utilizam-no para recrutar durante os seus pontos altos: vendas privadas, Black Friday, saldos, vendas flash ou ofertas de stock limitado.
RESUMO :
Embora estes 4 formatos sejam inovadores, requerem discernimento e parcimónia.
- Discernimento, porque é essencial que sejam utilizados de forma sensata, em função das questões e dos sectores em causa.
- Com moderação, porque a utilização excessiva pode ser prejudicial tanto para o CRM como para a aquisição.
Não se esqueça que um e-mail demora 5 a 6 segundos a ser lido, por isso opte por formatos curtos e vá direto ao assunto! Mas acima de tudo, como viu ou leu se esteve atento, como esperamos que tenha estado, tenha em atenção as características específicas e as restrições impostas por cada formato.
Por isso, quando se trata de e-mails animados, é preciso usar cinto e aparelho! Por isso, planeie uma solução de recurso E não hesite em efetuar testes A/B para ver o impacto que têm nos seus KPI.
➡️ Tem alguma pergunta sobre a aplicação dos novos formatos dinâmicos nos seus e-mails de aquisição? Gostaríamos de o ouvir!
➡️ Teste a apresentação das suas mensagens de correio eletrónico antes de as enviar... Damos-lhe todos os conselhos necessários no artigo : " Capacidade de entrega dos seus e-mails... Objetivo INBOX!
