Correo en movimiento... ¡Correo rinde!
Según un famoso proverbio aventurero: "Correo en movimiento... ¡Correo rinde! Es obvio que el compromiso es mayor cuando las cosas se mueven. Incluso inconscientemente, el ojo se siente inevitablemente atraído por el movimiento y la animación.
En la web, la explosión del uso de GIF animados y vídeos da fe de ello. ¿Por qué iba a ser diferente en el marketing por correo electrónico?
También están pasando cosas en el marketing por correo electrónico
La tecnología evoluciona y el emailing se beneficia de ello. Los diseñadores tienen ahora mayor libertad a la hora de diseñar campañas de captación. El emailing animado de nueva generación ofrece numerosas ventajas:
EMERGENTES
Un diseño animado le ayuda a diferenciarse de la competencia. Gráficamente, por supuesto, pero también en periodos de fuerte presión comercial. La animación aumentará considerablemente la visibilidad de la bandeja de entrada durante las rebajas o los grandes periodos promocionales, como el Black Friday o las ventas privadas....
SMILE
Un formato animado dará a su correo electrónico una imagen más atractiva y moderna. Es una forma estupenda de crear una relación cercana con tus clientes.
ALUMBRAR
La animación también permite concentrar más información sin afectar a la longitud de los correos electrónicos.
GIF
Este formato está a medio camino entre una imagen fija y un vídeo corto. Ligero, es el formato más utilizado y también el más compatible con los clientes de correo electrónico.
Tenga mucho cuidado con la 1ª imagen. En caso de incompatibilidad, es la única que aparece.
El GIF Kiff: resalte simultáneamente varios elementos, colores, características, ángulos de visión, etc.
Nunca se dice lo suficiente: al correo electrónico no le gusta tener sobrepeso. Así que:
- Limitar el tamaño del GIF a 1 MB
- Sobre todo, no sobrepases nunca los 2 MB
- Limite el número de fotogramas por segundo para evitar emitir una animación entrecortada
- Limítese a 256 colores
- Nunca les des de comer después de medianoche
EL VÍDEO
Vaya donde vaya, el vídeo es un éxito. Aumentará significativamente la tasa de reactividad y captará rápidamente la atención de sus clientes potenciales.
Ofrece la oportunidad de decir más: más tiempo, más explicaciones para más información.
Pero cuidado, el vídeo no es para todo el mundo, sobre todo cuando se trata de determinados servicios de correo electrónico. Una página espejo en su sitio web es muy útil cuando el vídeo no puede reproducirse directamente en Inbox.
Una vez más, cuidado con el peso. Elija un formato bastante corto para evitar caer en el SPAM.
En Dataventure, nos gusta sopesar los pros y los contras, pero sobre todo, nos gustan tus campañas. Si bien el vídeo es una baza real para variar tus comunicaciones CRM, no creemos que se adapte bien al emailing de adquisición. Se pierden demasiados clics y hay riesgo de incompatibilidad.
Si el atractivo del vídeo es demasiado fuerte: utiliza una imagen fija en su lugar, o un GIF con un botón Play que enlace a tu sitio con un vídeo emergente.
EL CARRUSEL
Pruébalo. No se utiliza a menudo en los correos electrónicos, aunque es popular en los sectores de la moda, la automoción y los viajes.
El carrusel invita a impulsar gamas de productos o colores mediante botones o transiciones automáticas. Al igual que los vídeos y los GIF, los carruseles también pueden utilizarse para distribuir más contenido sin alargar el correo electrónico.
El carrusel es bonito. Pero el peso, el peso, el peso. El código del carrusel es pesado y puede ralentizar la carga.
Así que no más de 5 imágenes, y recuerde que sólo es posible una redirección. No decepcione a sus clientes potenciales presentando demasiadas referencias.
No fomentamos las trampas, pero como diría Canada Dry: parece un carrusel, es bonito como un carrusel pero no es un carrusel y por eso funciona. La forma más fácil es hacer un GIF que parezca un carrusel en reproducción automática.
Integrado en un correo electrónico de adquisición, se beneficiará de todas las ventajas del GIF, sin los inconvenientes vistos anteriormente.
LA CUENTA ATRÁS
Es una forma eficaz de crear una sensación de urgencia y grandes expectativas, todo ello con una integración desconcertantemente sencilla.
Nos encantan para las ventas flash, los teasers de lanzamiento de productos y los periodos de preventa. Dan energía, crean presión y dan ganas de comprar.
Desde un punto de vista creativo, ofrece una gran libertad, sobre todo la posibilidad de cambiar el mensaje en cualquier momento y, por supuesto, una vez expirado el temporizador.
Tan compatible como el GIF, y por tanto polivalente, la cuenta atrás se coloca mejor al principio del correo electrónico, justo antes o después de la oferta.
Para no perder ni un ápice del dinamismo que ofrece este formato de suspense, no olvide incluir los segundos (Día / Hora / Minuto / Segundo) que dan la impresión de que el tiempo pasa muy deprisa y, por tanto, la oferta también. Para mantener el efecto, muestre este temporizador también en su página de aterrizaje.
El temporizador de cuenta atrás cumple los objetivos del emailing de adquisición: impulsar la acción de los clientes potenciales indecisos y, por tanto, sus KPI. Muchos anunciantes lo utilizan para captar durante sus momentos álgidos: ventas privadas, Black Friday, rebajas, ventas flash u ofertas de existencias limitadas.
RESUMEN
Aunque estos 4 formatos son innovadores, requieren discernimiento y parsimonia.
- Discernimiento, porque es esencial que se utilicen sabiamente, en función de los temas y sectores de que se trate.
- Con moderación, porque un uso excesivo podría ser perjudicial tanto para la CRM como para la captación.
No olvides que un correo electrónico se lee en 5 o 6 segundos, así que opta por formatos cortos y ve al grano. Pero sobre todo, ten en cuenta las características específicas y las limitaciones que impone cada formato.
Cuando se trata de correos electrónicos animados, hay que ponerse el cinturón y los tirantes. Planifica un fallback y no dudes en realizar pruebas A/B para ver qué impacto tienen en tus KPI.
¿Tiene alguna pregunta sobre la aplicación de los nuevos formatos dinámicos en sus correos electrónicos de captación? Estaremos encantados de escucharle.
Prueba la visualización de tus correos electrónicos antes de enviarlos. Te damos todos los consejos que necesitas en el artículo: "La entregabilidad de sus correos electrónicos... ¡Objetivo INBOX!"
