Valorizzare un brand posizionato nel lusso attraverso un canale di massa per potenziare il reclutamento di nuovi prospect
Contesso
In un mercato in forte crescita delle crociere di spedizione di lusso, PONANT ha scelto Dataventure per intensificare i propri sforzi di acquisizione di prospect. La sfida: rafforzare la strategia di acquisizione di un player del lusso attraverso un canale di mass marketing senza impattare l'immagine del brand. L'esigenza: potenziare il reclutamento digitale di nuovi prospect di lusso tramite richieste di preventivo, generando traffico attorno a un evento geolocalizzato e dedicato (Roadshow 2023).
Obiettivi principali
Accesso a un'audience Ultra-Premium:
Distribuzione Brand-Safe
Conversione on-site
Il nostro approccio
Dataventure ha implementato una strategia di emailing dedicata, dalla creazione all'ottimizzazione, rivolta ai segmenti ultra-premium, mantenendo sotto controllo i costi di acquisizione multicanale. Il nostro studio interno ha gestito la creazione degli asset e dei kit emailing, applicando le best practice del canale e salvaguardando la desiderabilità del brand, combinata con un targeting dichiarativo e comportamentale lungo tutta la strategia. In aggiunta, durante il Roadshow 2023 è stato implementato uno strumento di targeting di lusso geolocalizzato per promuovere l'evento svoltosi a Nantes.
Il nostro dispositivo
Targeting Ultra Premium
Targeting dichiarativo (misto, senior, CSP++) e comportamentale (interesse per investimenti, immobiliare, automotive di lusso), con lista di soppressione e deduplicazione cross-database.
Creazione 100 % studio
Design e integrazione interna di tutti i kit emailing, nel rispetto delle guidelines creative ed editoriali del brand.
Distribuzione controllata
Rete di publisher partner remunerati a CPC o CPM secondo regole rigorose, con monitoraggio in tempo reale degli indicatori.
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Data Orientation
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Risultati principali
I risultati osservati attraverso il crescente numero di campagne dimostrano l'efficacia di una collaborazione che si consolida nel tempo.
Testimonials
Il team Dataventure ha saputo adattarsi alle nostre esigenze e supportarci efficacemente sull'emailing. Si è dimostrato pieno di idee per ottimizzare i nostri deployment di kit emailing e fare della nostra campagna un successo.
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