Faire rayonner une marque au positionnement luxe via un levier de masse afin de booster le recrutement de nouveaux prospects
Contexte
Dans un marché des croisières d'expédition de luxe en plein essor, PONANT a fait appel à Dataventure pour intensifier sa stratégie de captation de prospects. Le défi : renforcer la stratégie d'acquisition d'un acteur du luxe via un canal de mass marketing sans impacter l'image de marque. L'enjeu : booster le recrutement digital de nouveaux prospects haut de gamme via des demandes de devis, tout en générant du trafic autour d'un événement géolocalisé dédié (Roadshow 2023).
Objectifs clés
Accès à une audience Ultra-Premium
Distribution Brand-Safe
Conversion on-site
Notre approche
Dataventure a déployé une stratégie emailing dédiée, de la création à l'optimisation, adressée aux segments ultra-premium, tout en maîtrisant les coûts d'acquisition multicanal. Notre studio interne a pris en charge la création des assets et kits emailing, en appliquant les meilleures pratiques du canal tout en préservant la désirabilité de la marque, combinée à un targeting déclaratif et comportemental tout au long de la stratégie. En complément, une couche de targeting luxe géolocalisée a été déployée lors du Roadshow 2023 pour promouvoir l'événement organisé à Nantes.
Notre dispositif
Targeting Ultra Premium
Targeting déclaratif (mixte, senior, CSP++) et comportemental (intérêt pour l'investissement, l'immobilier, l'automobile de luxe), avec liste de suppression et déduplication cross-bases.
Assets 100% studio creative
Conception et intégration en interne de tous les kits emailing, dans le respect des guidelines créatives et éditoriales de la marque.
Distribution maîtrisée
Réseau d'éditeurs partenaires rémunérés au CPC ou au CPM selon des règles strictes, avec un suivi en temps réel des indicateurs.
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Data Orientation
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Résultats clés
Les résultats observés au fil des campagnes démontrent l'efficacité d'une collaboration qui s'inscrit dans la durée.
Testimonials
L'équipe Dataventure a su s'adapter à nos contraintes et nous accompagner efficacement sur l'emailing. Elle s'est montrée pleine d'idées pour optimiser nos déploiements de kits emailing et faire de notre campagne un succès.
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