Comment réduire le coût par visite de 50 % tout en maximisant le trafic qualifié vers le site web ?
Overview
Nous accompagnons Decathlon avec le soutien de leur agence « Les causantes » depuis 2021, d'abord dans leur stratégie d’acquisition de trafic en magasin, puis vers leur site, avec une montée en puissance des objectifs au fil des années.
Dans ce contexte de forte notoriété et de trafic déjà massif, la difficulté réside dans la capacité à continuer à capter des visiteurs réellement pertinents, sans saturer les canaux ni dégrader la délivrabilité des campagnes.
Objectifs clés
Drive-To-Web
Premium targeting
Optimiser la délivrabilité des campagnes
Our solutions
Déploiement d'une stratégie d'acquisition d'adresses e-mail depuis 2021, comprenant un audit des campagnes existantes, l'identification des audiences les plus réceptives et des partenaires de distribution les plus efficaces, ainsi que la refonte de tous les supports créatifs.
Integrate creative support
Data & targeting
Audit des campagnes précédentes basé sur des données déclaratives, analyse détaillée des bases de données activées et des modèles de distribution existants.
Mise en place d'un suivi précis pour identifier les partenaires et les segments les plus efficaces, avec élargissement des cibles via des critères comportementaux et de similarité.
Déduplication inter-bases de données pour contrôler la pression marketing.
Support créatif intégré
Création 100 % réalisée par notre studio.
Conception de campagnes par e-mail, basée sur l'analyse des clics, le code HTML et les meilleures pratiques d'intégration.
Chaque conception a ensuite été soumise à des tests A/B afin d'optimiser la délivrabilité et les performances.
Diffusion & optimisation
Activation des éditeurs les plus performants grâce à leur identification dans chaque campagne Decathlon.
Ativations espacées pour éviter la surexposition et la lassitude vis-à-vis de la campagne.
Répartition équilibrée du budget entre les partenaires et les audiences médiatiques.
Data Orientation
Data Orientation
Main results
En combinant une segmentation précise de l'audience, un contenu personnalisé et des ressources créatives sur mesure, Dataventure a aidé Decathlon à améliorer la délivrabilité de ses e-mails et à maximiser l'engagement. Cette approche a permis de garantir que chaque message atteigne le bon public, soutenant ainsi efficacement les objectifs marketing de Decathlon.
Testimonials
“Depuis quatre ans, notre agence les Causantes sollicite Dataventure pour accompagner Decathlon sur des problématiques d’acquisition de trafic, en mettant en avant leur expertise en emailing. Dataventure se positionne comme un partenaire conseil, apportant des solutions sur-mesure et optimisant les campagnes avec réactivité et rigueur.”
Related Case Studies
