Potenciar una marca posicionada en el lujo a través de un canal masivo para impulsar la captación de nuevos prospectos
Contexto
En un mercado en pleno auge de los cruceros de expedición de lujo, PONANT se asoció con Dataventure para intensificar sus esfuerzos de captación de prospectos. El reto: reforzar la estrategia de captación de un player del lujo a través de un canal de mass marketing sin impactar la imagen de marca. La necesidad: impulsar la captación digital de nuevos prospectos de lujo mediante solicitudes de presupuesto, generando tráfico en torno a un evento geolocalizado y dedicado (Roadshow 2023).
Objetivos clave
Acceso a audiencia Ultra-Premium
Distribución Brand-Safe
Conversión on-site
Nuestro enfoque
Dataventure desplegó una estrategia de emailing dedicada, desde la creación hasta la optimización, dirigida a segmentos ultra-premium, manteniendo bajo control los costes de captación multicanal. Nuestro estudio interno se encargó de la creación de los assets y kits de emailing, aplicando las mejores prácticas del canal y preservando la deseabilidad de la marca, combinado con un targeting declarativo y de comportamiento a lo largo de toda la estrategia. Además, se implementó un dispositivo de targeting de lujo geolocalizado durante el Roadshow 2023 para promocionar el evento celebrado en Nantes.
Nuestro dispositivo
Ultra Premium targeting
Targeting declarativo (mixto, senior, CSP++) y de comportamiento (interés en inversión, inmobiliaria, automoción de lujo), con lista de supresión y deduplicación cross-base.
100% studio creative
Diseño e integración interna de todos los kits de emailing, respetando las guidelines creativas y editoriales de la marca.
Distribución controlada
Red de editores asociados remunerados en CPC o CPM según reglas estrictas, con monitorización en tiempo real de los indicadores.
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Data Orientation
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Resultados clave
Los resultados observados a lo largo del creciente número de campañas demuestran la eficacia de una colaboración que se va consolidando con el tiempo.
Testimonials
El equipo de Dataventure supo adaptarse a nuestras limitaciones y apoyarnos eficazmente en el emailing. Demostró estar lleno de ideas para optimizar nuestros deployments de kits de emailing y hacer de nuestra campaña un éxito.
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