Acelerar la adopción de motorizaciones electrificadas mediante una estrategia de activación multicanal basada en datos
Contexto
En un mercado automovilístico en plena transformación y altamente competitivo, BYD se asoció con Dataventure para acelerar la adopción de su gama de vehículos electrificados. A medida que la conciencia medioambiental, los factores económicos y las restricciones de circulación transforman los comportamientos de los consumidores, el potencial de conversión hacia las motorizaciones electrificadas sigue creciendo. El reto: destacar en un panorama competitivo saturado llegando a prospectos con alta intención de compra, más allá de los conductores que ya disponen de vehículos electrificados.
Objetivos clave
Generación de leads
Drive-to-Store
Brand Exposure
Nuestro enfoque
Dataventure desplegó una estrategia de adquisición basada en datos, sustentada en una segmentación de audiencias precisa y evolutiva, combinando la activación multicanal (Email, SMS, SMS One Click) con una gestión de campañas alineada con los hitos comerciales clave de BYD. El enfoque se diseñó para generar leads cualificados, atraer un tráfico medible al punto de venta y apoyar los hitos comerciales de BYD con una ejecución de marca coherente.
Nuestro dispositivo
Data & targeting
Estrategia de segmentación a medida, que aprovecha la base propietaria de Dataventure (+27M de perfiles opt-in SMS en Francia) para identificar más de 600K contactos direccionables según los criterios de BYD: propietarios de SUV competidores, audiencias CSP+, afinados por zonas IRIS y códigos postales.
Tres perfiles de audiencia reactivos fueron optimizados de forma continua en las 4 campañas, a partir del comportamiento de los prospectos (clicadores, aperturas, leads).
SMS OneClick
El SMS One Click se activó como palanca central de drive-to-store y generación de leads, con una URL única por prospecto que redirige a una landing page mobile que muestra el concesionario más cercano.
En colaboración con OKUBE, las visitas al concesionario se midieron mediante tecnologías 100% conformes con el RGPD, ofreciendo a BYD una prueba tangible del tráfico físico generado por cada campaña.
Creatividades integradas
Todos los assets de campaña, incluyendo los kits creativos, las landing pages mobile para el SMS One Click y las landing pages dedicadas a los hitos (Salón de Lyon, Jornadas de Puertas Abiertas, Black Friday), fueron diseñados y producidos internamente por el Estudio Creativo de Dataventure, garantizando una coherencia total con la identidad de marca de BYD en todos los puntos de contacto.
Data Orientation
Data Orientation
Resultados clave
A lo largo de cuatro campañas dedicadas, la estrategia de activación multicanal permitió a BYD captar audiencias con alta intención a gran escala, generar leads cualificados integrados directamente en la red de concesionarios y medir un impacto real en el punto de venta, transformando los hitos comerciales clave en resultados de negocio tangibles para sus 68 concesionarios.
Testimonials
«A lo largo de las campañas desarrolladas, Dataventure demostró una sólida experiencia técnica y una capacidad de respuesta excepcional. Valoramos especialmente la agilidad de los equipos y la calidad de la colaboración en todos los dispositivos desplegados.»
