Accélérer l'adoption des motorisations électrifiées grâce à une stratégie d'activation multicanale data-driven
Contexte
Sur un marché automobile en pleine mutation et fortement concurrentiel, BYD s'est associé à Dataventure pour accélérer l'adoption de sa gamme de véhicules électrifiés. Alors que la conscience environnementale, les facteurs économiques et les restrictions de circulation transforment les comportements des consommateurs, le potentiel de conversion vers les motorisations électrifiées ne cesse de croître. Le défi : se démarquer dans un environnement concurrentiel saturé en touchant des prospects à forte intention d'achat, au-delà des seuls conducteurs déjà équipés en véhicules électrifiés.
Objectifs clés
Génération de leads
Drive-to-Store
Brand Exposure
Notre approche
Dataventure a déployé une stratégie d'acquisition data-driven reposant sur un ciblage d'audience précis et évolutif, combinant l'activation multicanale (Email, SMS, SMS One Click) avec un pilotage de campagnes aligné sur les temps forts commerciaux de BYD. L'approche a été pensée pour générer des leads qualifiés, drainer un trafic en concession mesurable et soutenir les temps forts commerciaux de BYD avec une exécution de marque cohérente.
Notre dispositif
Data & targeting
Mise en place d'une stratégie de ciblage sur mesure, exploitant la base propriétaire de Dataventure (+27M de profils opt-in SMS en France) pour identifier plus de 600K contacts adressables répondant aux critères de BYD : propriétaires de SUV concurrents, audiences CSP+, affinés par zones IRIS et codes postaux.
Trois profils d'audience réactifs ont été optimisés en continu sur les 4 campagnes, à partir du comportement des prospects (cliqueurs, ouvreurs, leads).
SMS OneClick
Le SMS One Click a été activé comme levier central de drive-to-store et de génération de leads, avec une URL unique par prospect redirigeant vers une landing page mobile affichant la concession la plus proche.
En partenariat avec OKUBE, les visites en concession ont été mesurées via des technologies 100% conformes au RGPD, offrant à BYD une preuve tangible du trafic physique généré par chaque campagne.
Assets créatifs intégrées
L'ensemble des assets de campagne, dispositifs créatifs, landing pages mobiles pour le SMS One Click et landing pages dédiées aux temps forts (Mondial de Lyon, Portes Ouvertes, Black Friday), a été conçu et produit en interne par le Studio Créatif de Dataventure, garantissant une cohérence totale avec l'identité de marque de BYD sur l'ensemble des points de contact.
Data Orientation
Data Orientation
Résultats clés
Sur quatre campagnes dédiées, la stratégie d'activation multicanale a permis à BYD d'engager des audiences à forte intention à grande échelle, de générer des leads qualifiés intégrés directement au réseau de concessionnaires et de mesurer un impact réel en concession, transformant les temps forts commerciaux en résultats business tangibles pour ses 68 concessions.
Testimonials
« Tout au long des campagnes menées, Dataventure a fait preuve d'une solide expertise technique et d'une réactivité exceptionnelle. Nous avons particulièrement apprécié l'agilité des équipes et la qualité de la collaboration sur l'ensemble des dispositifs déployés. »
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