Une approche multicanale associant vidéo, data et social advertising pour propulser le lancement du Nissan Qashqai e-POWER.
Contexte
À l'occasion du lancement du Nissan Qashqai e-POWER, Nissan souhaitait mettre en avant cette motorisation innovante, qui combine un moteur thermique et un moteur électrique. Dans un marché automobile très concurrentiel, le lancement d'un nouveau modèle impliquait de capter l'attention des prospects sur les canaux digitaux, de mettre en avant les atouts technologiques du véhicule, et de transformer cet intérêt en interactions concrètes avec le réseau de concessionnaires. L'objectif : renforcer la visibilité du Qashqai e-POWER, générer des leads qualifiés, et inciter les prospects à réserver un essai en concession.
Objectifs clés
Visibilité
Lead Generation
Drive-to-Store
Notre approche
Dataventure a déployé une stratégie Social Advertising Performance combinant contenu vidéo, data et activations sociales, le tout redirigeant vers des landing pages personnalisées construites autour d'un formulaire de lead generation. L'approche a associé une vidéo test-drive, produite avec un partenaire de contenu automobile reconnu, à un ciblage précis des audiences, pour transformer la visibilité en intérêt qualifié et mesurable tout au long de la période de lancement du Qashqai e-POWER.
Notre dispositif
Social Advertising Performance
Une vidéo test-drive présentant le Nissan Qashqai et sa technologie e-POWER, produite en collaboration avec un partenaire de contenu automobile reconnu. Diffusée sur la chaîne YouTube du partenaire et déclinée en formats courts pour les réseaux sociaux, elle a combiné visibilité et lead generation pour maximiser l'attractivité du véhicule.
Landing Page
Une landing page dédiée centralisait les demandes des prospects intéressés par le Nissan Qashqai e-POWER. Construite autour d'un formulaire de contact, elle a transformé l'intérêt en opportunités business en facilitant la lead generation et la prise de rendez-vous d'essai en concession : un parcours de collecte simple et optimisé, du clic jusqu'au rendez-vous.
Activations Sociales
Une activation sociale construite autour d'un clip vidéo mettant en avant le Nissan Qashqai e-POWER et sa technologie, complétée par des formats sociaux statiques et vidéo classiques. Diffusées sur les réseaux sociaux, ces activations ont renforcé la visibilité du modèle et redirigé les prospects vers la landing page dédiée pour générer des leads et des demandes d'essai.
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Data Orientation
Data Orientation
Résultats clés
Les activations menées autour du Nissan Qashqai e-POWER ont confirmé la pertinence d'une approche combinant data, contenu et social selling pour générer des interactions qualifiées.
Testimonials
